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近年来，短视频与长视频的界限逐渐消融，平台纷纷探索“混合内容”模式以满足用户多样化的观看需求。数据显示，2024年全网剧集中，12集以下短剧占比已达37%，而头部长剧仍占60%以上用户观看时长，反映出用户既追求轻量化快节奏内容，也重视沉浸式深度体验。爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等头部平台均加大短剧投入，推出短剧场、微剧场等新内容板块，同时通过短视频预告引流长剧，实现“短带长”内容生态的构建。

这种融合趋势促使平台在内容生产与运营上进行调整：一方面，短剧快速响应市场热点，降低内容成本，增强用户粘性；长剧则注重精品化打造和用户分层运营，提升会员价值。长短剧互补共生的模式，不仅丰富了用户选择，也为平台带来更稳定的流量和商业变现机会。

付费会员竞争：多元化服务与联合战略成关键

随着用户规模红利趋于饱和，长视频平台的付费会员竞争日趋激烈。2024年中国长视频用户规模达7.52亿，会员付费成为平台核心收入来源。为提升会员黏性，平台纷纷推出家庭会员、联合会员计划及多层次会员体系，满足不同用户需求。

头部平台通过“联合战”策略实现资源共享和成本降低，如腾讯视频与爱奇艺、芒果TV联合出品剧集并尝试会员权益互通，提升整体竞争力。这种跨平台合作不仅降低获客成本，也通过内容和技术层面的协同创新，增强用户体验和品牌影响力，成为2025年付费会员市场的重要趋势。

AI个性化推荐：驱动精准运营与内容定制

人工智能技术正深刻改变视频行业的内容生产和分发方式。平台利用AI实现用户画像精准分层，结合用户观看习惯和情绪实时捕捉，推送高度个性化内容，提升用户留存和转化率。AI还被广泛应用于视频剪辑、内容审核、封面设计等环节，大幅降低制作成本并提高效率。

例如，AI驱动的推荐系统能够根据用户偏好智能推荐短剧、长剧及直播内容，实现内容生态的动态平衡。未来，随着大模型和生成式AI技术的成熟，平台将提供更加定制化和沉浸式的观看体验，推动内容从“千人一面”向“千人千面”转变。

OTT电视端崛起：大小屏融合带来新增长点

尽管曾有“没人看电视”的说法，但长视频用户规模持续回暖，OTT电视端成为重要增长渠道。2024年底，我国长视频用户规模创近年新高，网民使用率达67.9%，同比提升2.8个百分点，大小屏融合互动显著增强。

OTT端的兴起不仅带动了长视频内容的家庭观看场景，也为平台提供了新的商业变现路径。智能电视、盒子等硬件普及，结合5G和Wi-Fi技术，提升了用户观看体验和互动性。平台纷纷优化OTT端产品，推出专属会员权益和定制内容，推动线上线下融合发展，形成多屏联动的生态格局。

2025年视频行业正处于深度变革期，短视频与长视频融合推动内容生态创新，付费会员竞争促使平台服务多元化，AI技术赋能精准推荐与内容生产，OTT电视端崛起带来新增长点。平台需在内容、技术和运营策略上持续创新，才能在激烈的市场竞争中占据优势，满足用户不断升级的视听需求。